Κείμενο: Κυριακή Μουστακίδου
Σε μια εποχή που το self-care είναι προτεραιότητα (και) για το εγχώριο καταναλωτικό κοινό, η Βιομηχανία Καλλυντικών στη χώρα μας δεν σταματά να εξελίσσεται. Όπως αναφέρει ο Πανελλήνιος Σύνδεσμος Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων (ΠΣΒΑΚ) στην επίσημη ιστοσελίδα του, η συσκευασία συμβάλλει «στη διατήρηση της υψηλής ποιότητας, της ασφάλειας και της ακεραιότητας των προϊόντων σε όλη την αλυσίδα αξίας».
Με αυτή τη διαπίστωση ως οδηγό, αξίζει να εμβαθύνουμε περαιτέρω στη στενή και αμφίδρομη σύνδεση που χαρακτηρίζει το «δίδυμο» Cosmetics και Συσκευασία. Ποιες είναι οι τάσεις που κερδίζουν ολοένα και περισσότερο έδαφος στο Packaging των Καλλυντικών; «Η συσκευασία δε θεωρείται πλέον απλώς προστατευτικό περίβλημα αλλά βασικό στοιχείο του περιβαλλοντικού αποτυπώματος ενός προϊόντος. Σε αυτό το πλαίσιο, αναμένουμε αύξηση στη χρήση ανακυκλώσιμων υλικών, ελαχιστοποίηση πλαστικών και υιοθέτηση λύσεων που ενσωματώνουν επαναχρησιμοποιήσιμα ή επαναγεμιζόμενα format», περιγράφει στο PACK INSIGHTS η Co-Partner της La Petite Jumelle, Γκρέττα Κωνσταντινίδη – Ορφανού.
Στο ίδιο μήκος κύματος, o Managing Director της ALPLA Packaging Greece, Δρ. Χάρης Κατσίχτης, αναφέρει πως «η ζήτηση για συσκευασίες που αποτελούνται από ένα μόνο υλικό (mono-material) αυξάνεται συνεχώς, διότι βελτιώνει σημαντικά την ανακύκλωση στο τέλος ζωής τους. Οι φιάλες και τα πώματα από PE ή PP αποκτούν κυρίαρχη θέση. Επίσης, τα ανακυκλωμένα υλικά (rHDPE, rPET) από αξιόπιστες και ελεγχόμενες πηγές επιτρέπουν στις εταιρείες να αυξήσουν τη βιωσιμότητα των συσκευασιών τους χωρίς συμβιβασμούς στην ποιότητα».
Για το personalization και τη συσκευασία που αναβαθμίζει την εμπειρία του χρήστη κάνει λόγο ο Business Director της Polypack, Αλκίνοος Τριάντης. «Με διαφορετικά στόμια, με κεφαλές, με δονήσεις – όλες αυτές οι συσκευασίες που δίνουν ένα πιο ιδιαίτερο στίγμα στο branding του καλλυντικού θα πρωταγωνιστήσουν στο μέλλον. Οι εταιρείες Cosmetics επιθυμούν να κάνουν τη διαφορά στο ράφι και επιζητούν τη διαφοροποίηση μέσω της εκτύπωσης και του βαψίματος της συσκευασίας. Αντίστοιχα, εμείς καλούμαστε να διαθέτουμε πολλές και διαφορετικές λύσεις για τον πελάτη», συνοψίζει.
Οι απαιτητικές προκλήσεις
Το πεδίο για τη μετεξέλιξη της συσκευασίας των καλλυντικών είναι ευρύ και ανοιχτό, ωστόσο παράλληλα συνοδεύεται από απαιτητικές προκλήσεις. Πρώτα και κύρια, όπως τονίζει ο κ. Κατσίχτης (ALPLA), «η εφαρμογή του PPWR και οι νέες απαιτήσεις για πλήρως ανακυκλώσιμες συσκευασίες σε συνδυασμό με ενσωμάτωση όλο και μεγαλύτερου ποσοστού ανακυκλωμένων υλικών, είναι σημαντικές προκλήσεις για τους παραγωγούς συσκευασίας. Από την άλλη, οι εταιρείες καλλυντικών αναζητούν συνεργάτες που κατανοούν το πλαίσιο και μπορούν να τους καθοδηγήσουν».
Όπως προσθέτει ο κ. Τριάντης (Polypack), «τα νέα Πρότυπα επιβάλλουν στους εμπόρους καλλυντικών και στους παραγωγούς συσκευασίας να συμπεριλαμβάνουν είτε λιγότερο πλαστικό είτε ανακυκλωμένο πλαστικό στα διακινούμενα προϊόντα. Με αυτόν τον τρόπο, οδηγούνται να αναπτύξουν καινοτόμες λύσεις, συμβατές με τον στόχο της προστασίας του περιβάλλοντος».
Από τη μεριά της, η κα. Κωνσταντινίδη – Ορφανού (La Petite Jumelle) αναφέρεται ενδεικτικά σε μια περισσότερο λειτουργική πρόκληση. «Οι περιορισμένοι χώροι λιανικής απαιτούν ευέλικτες, ανθεκτικές και εργονομικές λύσεις προβολής, με ευκολία στην τοποθέτηση, στη στήριξη και στην αποθήκευση, διασφαλίζοντας παράλληλα τη σταθερότητα και την προστασία του συσκευαζόμενου προϊόντος».
Σύγχρονες & εξατομικευμένες λύσεις
Στην Ελλάδα, ο τομέας παραγωγής και εμπορίας ειδών συσκευασίας βρίσκεται σε πλήρη διασύνδεση με τη διεθνή αγορά και προσφέρει σύγχρονες και εξατομικευμένες λύσεις. Ποιες είναι αυτές και πώς ανταποκρίνονται στις ανάγκες των βιομηχανιών καλλυντικών; «Τα καλλυντικά προϊόντα είναι συχνά απαιτητικά και χρειάζονται πλήρως συμβατές και φιλικές προς τον τελικό χρήστη συσκευασίες. Στην ALPLA Packaging Greece προσφέρουμε πιστοποιημένο περιβάλλον παραγωγής, αυστηρές διαδικασίες ποιοτικού ελέγχου και υλικά (παρθένα και ανακυκλωμένα) κατάλληλα για καλλυντικά και δερμοκαλλυντικά», περιγράφει ο κ. Κατσίχτης. «Επιπλέον, οι βιομηχανίες αναζητούν συνεργάτες με τεχνογνωσία και ταχύτητα. Η ομάδα μας υποστηρίζει τους πελάτες μας σε όλα τα στάδια ανάπτυξης ενός νέου προϊόντος, όπως για παράδειγμα στον σχεδιασμό συσκευασίας και στην κατασκευή mock-up. Αυτό είναι πολύ σημαντικό, ιδιαίτερα με την έλευση του PPWR, καθώς τους καθοδηγούμε ώστε τα υφιστάμενα αλλά κυρίως τα νέα προϊόντα τους να είναι συμβατά με τις νέες απαιτήσεις (Eco-design)», διευκρινίζει.
Καθώς η αγορά εμφανίζει σημάδια κορεσμού, οι εταιρείες καλλυντικών χρειάζονται συσκευασίες που μεταφέρουν την premium ταυτότητα του brand τους. «Στη La Petite Jumelle», σημειώνει η κα. Κωνσταντινίδη – Ορφανού, «κατασκευάζουμε custom συσκευασίες και stands με υψηλό design, premium φινιρίσματα και μοναδικά γραφιστικά στοιχεία, ώστε η πρώτη εντύπωση να είναι πάντα ισχυρή. Επίσης, προσφέρουμε συσκευασίες από ανακυκλώσιμα ή επαναχρησιμοποιούμενα υλικά, μειώνοντας το περιβαλλοντικό αποτύπωμα και ενσωματώνοντας βιώσιμες επιλογές σε premium format», προσθέτει.
Για τον κ. Τριάντη, «οι βιομηχανίες καλλυντικών στην Ελλάδα διακρίνονται σε δύο κλάδους: έχουμε πελάτες που είναι εμπορικές επιχειρήσεις χωρίς να έχουν δικές τους γραμμές παραγωγής, αλλά και πελάτες που είναι καθετοποιημένοι. Μία από τις βασικές τους ανάγκες είναι η μικρή ποσότητα ελάχιστης παραγγελίας, έτσι ώστε -για παράδειγμα- να υπάρχει ευελιξία σε ένα νέο λανσάρισμα ή να διασφαλίζεται η χρηματοοικονομική τους επάρκεια. Η Polypack το προσφέρει αυτό, καθώς συνεργαζόμαστε με πολλούς παραγωγούς ανά τον κόσμο. Επίσης, οι επιχειρήσεις έχουν ανάγκη για διαθέσιμο απόθεμα, επειδή προκύπτουν project που απαιτούν άμεση υλοποίηση. Εμείς παρέχουμε υψηλό απόθεμα σε μια πολύ μεγάλη κατηγορία προϊόντων», δηλώνει.
INFO